Према трговцима, оглашени бренд повећава профит од производа за 10-20%. Толико је купац спреман платити за емоције повезане са марком.

Која роба доноси највише задовољства украјинским купцима? Одговор на ово питање даје компанија МПП Цонсултинг која је крајем прошле 2018. године бројала најпрофитабилније и најпрепознатљивије марке у Украјини.

За израчунавање „златних“ брендова примењена је посебна техника која је узела у обзир не само профит компаније, већ и вредност марке у целини. Такође је оцењена свежина и оригиналност презентације производа на тржишту. Према резултатима, објављена је листа марки који су имали среће да су на врху потрошње украјинског друштва.

10. Киивстар

Трошак: 155 милиона долара
Категорија: телекомуникације

Првих десет најбољих украјинских брендова 2019. године заузеле су компаније које се баве производњом хране и пића, као и компаније које раде у сектору услуга.

Компанија за мобилне комуникације Киивстар (и не само) није била изузетак. „Кијев стар“, како се тачно преводи име бренда, блистао је на украјинском хоризонту скоро четврт века и уопште се неће одрећи својих позиција. Данас је један од највећих мобилних оператера у целој Европи. Можете добити повољну тарифу од Киивстара, не само у градовима, већ иу удаљенијим селима, јер телекомуникациона мрежа компаније покрива готово 30 хиљада насеља.

9. АТВ

Трошак: 157 милиона долара
Категорија: малопродаја

Овај трговачки ланац познат је по атрактивним ценама за штедљиве купце. АТВ ради по моделу попуста, односно цијене мреже су обично ниже од просечних тржишних цена.

Иако је сукоб на Донбасу имао велики утицај на продајним местима мреже (више од 150 продавница морало је бити затворено у ратној зони), АТВ је и даље један од најјачих играча на украјинском тржишту. Сваког дана преко 3 милиона Украјинаца.

Међутим, АТВ не само да продаје, већ и производи робу: отприлике 1/5 целокупног асортимана представљају сопствени производи компаније.

8. Немирофф

Трошак: 196 милиона долара
Категорија: алкохолна пића

Ово није само један од најскупљих брендова у Украјини, већ је и једна од првих алкохолних компанија где су стране инвестиције нашле свој пут. Од тада компанија је постала један од највећих добављача алкохола не само на украјинско и руско тржиште, већ и широм света. Водка из Немироффа често се може наћи у најпопуларнијој царини без посла.

Иако је отворено оглашавање алкохолних производа у Русији забрањено, Немирофф врло активно користи скривено оглашавање, купујући право на приказивање својих производа у филмовима и серијама, као и спонзорирање спортских догађаја.

Латин додаје додатну жалбу на марку:

1. Прво, изгледа репрезентативније од ћирилице.
2. Друго, лакше је ући на међународно тржиште јер се не морате бавити ре-брендирањем.
3. И треће, потрошачима је лакше повезивати робу на латинском језику са озлоглашеним "европским квалитетом".

7. Росхен

Трошак: 206 милиона долара
Категорија: кондиторска индустрија

Вољена деца сада бившег украјинског председника још увек су у првих 10 најбољих украјинских брендова. Да, оснивач компаније је сам Петро Порошенко, који је фирми дао име уклањањем првог и последњег слога из презимена.

И иако је Порошенко јавно најавио да ће продати компанију након победе на изборима, није одржао своје обећање. Ко је, у њиховом правом уму, спреман да се одрекне пилетине која одлаже чоколадна јаја? Стога је управо своје акције пренео у независни фонд поверења, где су чекали његов губитак на изборима.

Росхен је активно покушавао да се пробије на руско тржиште, и чак је отворио фабрику у Липецку. Међутим, због трења између две државе, имала је тешко време.

Прво, понуда производа је „замрзнута“, наводно због лошег квалитета и садржаја штетних материја за здравље. Тада је Москва ухапсила сва средства компаније. А у априлу 2017. било је потребно обуставити производњу у фабрици у Липецку. Али, упркос томе, Росхен успева у Украјини. Упркос свим гласинама о томе од чега заправо раде бомбони Росхенов.

6. Кхортитсиа

Трошак: 229 милиона долара
Категорија: алкохолна пића

Зачудо, брендови алкохола појавили су се у Украјини релативно недавно. До почетка 21. века, произвођачи су преферирали сваке две или три године да на тржиште избаце нови бренд, на који су сви убрзо заборавили.

Разлог оваквог понашања произвођача је мишљење купаца да се за квалитет робе брине тек на самом почетку уласка марке на тржиште, а тада оно неминовно почиње да опада. Али након 2010. године, почели су много да улажу новац у марке алкохола. А јасан пример тога је Хортитса, чији производи су од 2014. награђивани бројним наградама.

Занимљиво је да су врхунске сорте водке Кхортитса пречишћене минералима и племенитим металима.

Водка ове марке позната је по свом благом укусу и популарна је не само у Украјини, већ и у иностранству.

5. Сандора

Трошак: 231 милион долара
Категорија: безалкохолна пића

Иако је Сандора већ десетак година у власништву међународне холдинг компаније ПепсиЦо, још пре куповине искључиво је држала скоро половину украјинског тржишта сокова.

Након куповине, у асортиман компаније додана су традиционална ПепсиЦо пића: разни Пепси, Миринда, флаширани чај од Липтона, итд. Сандора не презире минералну воду, јер Пепси увози минералну воду из самих Ессентукија.

4. Приватбанк

Трошак: 237 милиона долара
Категорија: финансије

Иако је Приватбанк почела као приватна банка, након национализације пре неколико година, претворила се у 100% државну власништво. Чиме је био незадовољан својим претходним власником - украјинским милијардером Игором Коломоиским.

Ово је једна врста украјинске верзије Сбербанке која влада на највишем нивоу у банкарском сектору у погледу броја физичких и правних лица. Више од половине Украјинаца своју штедњу чува у банкарским капсулама Приватбанк.

3. Розетка

Трошак: 244 милиона долара
Категорија: онлине трговање

Према статистичким подацима, е-трговина је најбрже растући тржишни сегмент у Украјини. Сваке године додаје у количинама за скоро трећину. А Росетте је највећи интернетски супермаркет у земљи. Тамо можете купити буквално све - од кућанских апарата и електронике до одеће, алкохола и санитетског материјала.

Поред тога, “Росетте” пружа своју веб страницу за све који желе да продају своје производе путем устаљених и популарних малопродајних канала.

Али да 2005. произвођачи парфема нису одбили да сарађују са Розетком, која је тада постојала само у пројекту, све би могло ићи другачије. Идеја да се преусмери неуспешна парфемска компанија за продају електронике припадала је Владиславу Чечеткину. А сада, заједно са супругом Ирином, посједује један од најпрофитабилнијих интернетских хипермаркета на пост-совјетском простору.

2. Новапост

Трошак: 285 милиона долара
Категорија: логистика

Као и Росетте, Нова Посхта је порасла у е-трговини. Иако је компанија основана почетком 21. века, почела је да се брзо шири само растућом популарношћу интернет продаје. И до данас, једно од водећих места у количини испорука из "Поште" је достава из онлајн продавница.

Други најпрепознатљивији украјински бренд у 2019. години специјализован је за брзу испоруку робе. Тачно, као што се испоставило, за „Пошту“ у такмичењу сва су средства добра. Прошле године компанија је добила казну за ширење дезинформација о свом конкуренту - кажу да су робу испоручивали из Сједињених Држава много спорије од Поште.

1. Морсхинскаиа

Трошак: 533 милиона долара
Категорија: безалкохолна пића

Већ другу годину, титула најпрепознатљивијег, а самим тим и најскупљег бренда Украјине, припада произвођачу минералне воде.

И не само то, „Морсхинскаиа“ је готово један и по пута престигла друго место у рејтингу у погледу цене, већ и цена марке наставља да расте. Током протекле године добила је на тежини више од 5%.

Најзанимљивије је да је најпопуларнија марка у Украјини заправо власништво руских олигарха. Производи Морсхински ИДС Борјоми, који је заузврат део Алфа групе под вођством Михаила Фридмана и Немачког Кана.

Погледајте видео: Hrvatski dragovoljci u Ukrajini 2015. (Може 2025).