У савременом свету развијеног капитализма вредност великих брендова је у десетинама, па чак и стотинама милиона, па чак и милијардама долара. А ако желите знати колико новца треба да уштедите да бисте, на пример, купили бренд Гоогле, тада Бранд Финанце, водећи светски светски консултант за процену бренда, одговара на ово питање сваке године. Тако је ове године представио свој годишњи извештај о највреднијих брендова на свету. И ми вам то представљамо сакупљањем детаља о првих 10 лидера листа.
10. Кинеска грађевинска банка - 69,7 милијарди долара
Првих десет отвара један од најскупљих банкарских брендова на свету и, у комбинацији, једну од четири највеће банке у Средњем краљевству. Кинески банкари не размењују мале ствари; ЦЦБ бренд порастао је за 23% у само годину дана. Овај успех се може објаснити иновативним достигнућима у области услуга дигиталног банкарства.
Као пионир у кинеском банкарском пејзажу, ЦЦБ је такође отворила врата своје прве роботске банкарске пословнице са самопослуживањем - готово као у научнофантастичном филму, само без нереда аутомобила. Ово одељење представило је такве иновације као што су систем препознавања лица, вештачка интелигенција и виртуелна стварност.
9. Веризон - 71,1 милијарди долара
Једна од две телекомуникационе компаније у првих десет америчких компанија.
У поређењу са претходном годином, вредност бренда Веризон порасла је 13,3%. Међутим, многи велики и мали конкуренти као што је Т-мобиле дишу у леђа.
8. ИЦБЦ - 79,8 милијарди долара
Највреднији кинески бренд је банкарски гигант ИЦБЦ, са седиштем у Пекингу. Вриједност овог бранда порасла је за скоро 35% између 2018. и почетка 2019. године. Као највећи свјетски зајмодавац за имовину, ИЦБЦ је у посљедњих 10 година више него утростручио број својих продајних мјеста у иноземству. Сада их има око 400 широм света.
7. Фацебоок - 83,2 милијарде долара
Иако је компанија која је путем интернета представила једну од најпопуларнијих друштвених мрежа заузела 7. место у рангу, њена укупна снага се смањила. Тако је Фацебоок показао други најгори резултат у првих 100 најскупљих брендова 2019. године, смањујући му трошкове за 11%.
Након низа скандала, укључујући злоупотребу података у Цамбридге Аналитици и ширење лажних вести, није изненађујуће да марка има озбиљних проблема. Изгубити углед је лако, а како би га вратио, Фацебоок ће морати да покаже да брине о сигурности обраде података и може да омета ширење дезинформација.
6. АТ&Т - 87 милијарди долара.
Иако је ова телекомуникациона компанија у Америци прешла са пете на шесту позицију, ове године је својој вредности додала 5,6%. АТ&Т је тренутно највреднија телекомуникациона марка на свету. Међутим, већина америчких брендова не расте, већ губи на вредности, јер је конкуренција интернетских великана врло велика. Све више и више купаца радије користи услуге Интернет услуга за говорну и видео комуникацију како би остало у контакту.
5. Самсунг - 91,2 милијарде долара.
За разлику од прве четири позиције рејтинга, које су или задржале своје позиције или се приближиле лидеру, једна од најутицајнијих технолошких компанија на свету изгубила је своју позицију. Тачно је да је само један ред постао пети уместо четвртог броја на листи. Његова вредност смањена је за 1,1%. Ипак, Самсунг је био једина компанија која није из САД-а у првих пет најскупљих брендова на свету.
„Компанија је продала мобилне телефоне испод очекивања, јер Галаки Ноте 9 и Галаки С9 нису били довољно конкурентни на тржишту високог ценовног ранга, а компанија је такође изгубила позицију на тржиштима паметних телефона средњег и нижег ценовног ранга“, каже се у извештају компаније Бранд Финанце.
4. Мицрософт - 119,5 милијарди долара.
Један од брендова који се тријумфално вратио у Велику петорку је светски позната корпорација Мицрософт. У поређењу са претходном годином, порастао је са 6. на 4. место у компанији Бранд Финанце Глобал 500. Вредност бренда одмах је порасла за 47%, на 119,59 милијарди УСД; и до сада је Мицрософт најбрже растући бренд међу првих 10 највреднијих.
Пословни модел заснован на облаку био је веома успешан за корпорацију, а у 2018. је његов приход порастао за 17%. Иако се Мицрософт једном чинило да је напустио игру, његова одлучност да се прилагоди најновијим пословним трендовима је сјајан пример како бренд може да искористи промене. Али самозадовољство може бити штетно јер се чак и успешни технолошки дивови често суочавају са препрекама стартапа и конкурентских брендова.
3. Гоогле - 142,7 милијарди долара.
Чувајући присуство у прва три бренда високе вредности, Гоогле је показатељ колико је важно да компаније користе технолошке иновације како би остале корисне у очима купаца и потрошача. Компанија и даље доминира у сектору претраживача, а укупна цена је порасла за 18,1%.
2. Аппле - 153,6 милијарди долара.
Најскупља јабука на свијету бори се да расте на кључним тржиштима у настајању и показује мало мотивације за диверзификацију свог портфеља.
Иако је Аппле у 2019. години заузео друго место међу тешким брендовима, његове резултате не можемо назвати стабилним. Изгубила је Гоогле-у 2017. године, а потом и Амазон. Можемо само да гледамо да ли компанија из Купертина дели судбину Валмарта који је напустио десетине лидера. Заиста, зависност од продаје телефона угрожава Апплеов дугорочни просперитет.
1. Амазон - 187,9 милијарди долара
Ова компанија задржала је титулу највреднијег бранда на свету. Од 2019. године његова вриједност порасла је за готово 25% на импресивних 187,9 милијарди долара.
Прошла година је била изузетно успешна за Амазон, јер су на Приме Даи (такозвани дан великих попуста) купци купили више од 100 милиона производа. Убрзо након тога, бренд је први пут у својој историји прешао праг од 1 билиона долара на Валл Стреету.
Давид сено
ЦЕО компаније Бранд Финанце
„Како се Амазон непрестано шири у новим секторима, вредност његове марке је у доброј позицији за раст. Међутим, контроверзни јавни пријем недавно најављеног развода од оснивача и извршног директора Јеффа Безоса доводи у сумњу репутацију (марке), а потенцијална промена у саставу акционара прети стабилности компаније. Уз погрешан приступ, процес одвајања може коштати бренд значајно више од 10 милијарди долара, а очекује се да опсег губитака може бити 5-10% од тренутне вредности марке Амазон. "
Алтернативна мјера марке је „снага“, а не „вриједност“. Индекс снаге бренда мјери маркетиншке инвестиције, правичност и пословне перформансе. У овом алтернативном показатељу, Феррари је изашао на врх. Друга најмоћнија марка на свету, а 20. највреднија, била је највећа банка у Русији - Сбербанк. Међутим, обични Руси ово достигнуће могу остварити само моралним задовољством. Лијепо је што смо барем негдје још међу првима.
Поред Сбербанк, нема руских брендова у првих 100 робних марки. Да бисте их видели, морате се спустити на линију 122 (ВТБ банка), линију 210 (Газпромбанк), позицију 286 (Алфа банка) и место 491 (Промсвиазбанк).
