Бранд финанце - Глобална консултантска компанија која сваке године процењује вредност брендова у различитим земљама. У августу 2018. године је дошао ред најскупље марке у Русији. Саопштење за јавност објављено је на веб сајту компаније, где свако може видети шта је сада уобичајено зарадити у земљи.
Бранд Финанце је један од пионира у брендирању. Метода процене бренда коју је измислила компанија ушла је у светски стандард као ИСО 10668. Компанија се између осталог ослања на следеће показатеље:
- приход марке (укључујући пројектоване);
- вредност бренда;
- снага бренда (ово, поред капитала и профита, укључује и такав концепт као што је „емоционална веза са брендом“ - колико су добро купци познати и воле их);
- приход марке, укључујући предвиђене.
Рејтинг марке је јачина марке изражена у словима. Највећа вредност је ААА +; најнижа је Д.
10. Пиатероцхка
Вредност бренда: 91,212 милијарди рубаља.
Оцена: А +
Током протекле године, Пиатероцхка је показала одличан резултат - вредност бренда порасла је за готово трећину (за 27%). У последње време број продавница у овом ланцу хране достигао је дванаест хиљада. А компанија Кс5 Ретаил Гроуп, којој заправо припада Пиатероцхка, похвалила се повећањем зараде од 19%.
9. Татнефт
Вредност бренда: 97 303 милијарде рубаља.
Оцена: АА-
Марке нафте и гаса у Русији и даље држе прво место у укупној вредности. Ако израчунате укупну вредност свих марки у земљи, нафта и гас чине нешто више од трећине (32%). Међутим, иако постоје четири нафтне и гасне компаније у првих десет највреднијих брендова у Руској Федерацији, резултати ове године за њих су се показали различити. Највише је страдала компанија Сургутнефтегас - пала је са шестог на четрнаесто место и пала са десет. Али свето место се не догађа празно, па се Татнефт одмах појавио у топ 10 брендова. Ова компанија је први пут ушла у првих десет - вредност бренда порасла је за 9% у 2017-2018.
8. МТС
Вредност бренда: 114 532 милијарди рубаља.
Оцена: ААА-.
Чини се да је у конкуренцији између четири највећа мрежна оператера утврђен победник - а то је МТС. У протеклом периоду компанија је показала импресиван резултат - пораст од 23%.
Занимљиво је како ће недавно покренути случај Федералне антимонополске службе утицати на вредност бренда у погледу неразумно високих цена СМС порука од банака.
7. ВТБ
Вредност бренда: 117 556 милијарди рубаља
Оцена: ААА-.
Иако банкарски сектор чини 24,7% укупне вриједности руских брендова, само су двије банке заступљене у топ 10 најскупљих брендова Русије у 2018. години. На седмом месту је ВТБ. Као што видите, америчке санкције које су му делимично биле наметнуте нису имале ефекта.
6. Магнет
Вредност бренда: 145,182 милијарди рубаља
Оцена: ААА-.
Још једна прехрамбена мрежа, широко заступљена широм Руске Федерације. „Магнит“ наставља да расте - током прошле године број продавница се повећао за 12%, вредност акција расте, уопште слика је прилично облачна. Скоро трећину акција компаније почетком ове године купила је ВТБ банка. Време ће показати како ће то утицати на будућност мреже.
5. Руске железнице
Вредност бренда: 158 975 милијарди рубаља.
Оцена: А +.
Реформе Руских железница, које су започеле 2016. године, уродиле су плодом. У протеклом извјештајном периоду вриједност марке је порасла за 35%.
4. Роснефт
Вредност бренда: 203 869 милијарди рубаља.
Оцена: АА +.
Роснефт самоуверено напредује на листи најскупљих руских брендова. У протеклој години његова вредност порасла је за 13%. Према пословним аналитичарима, ово није ограничење, јер нафта постаје скупља. Поред тога, на цену акција утицала је и чињеница да је Одбор директора Роснефта одлучио да откупи своје акције. Ланац бензинских пумпи Роснефт врх је оцене квалитета бензина.
3. Лукоил
Вредност бренда: 281,063 милијарди рубаља
Оцена: АА +.
Иако је Лукоил међу топ три најпрофитабилније марке у Русији, може се рећи да нема среће. Током протекле године, вредност бренда опада. Истина, само 1%, али почели су несносни проблеми. Можда је скандал са загађивањем природног парка Угра пропадањем гасовода који је Лукоил илегално изградио.
2. Газпром
Вредност бренда: 320 844 милијарди рубаља.
Оцена: АА
Резултати текуће године нису утицали на позицију марке Газпром на листи Бранд Финанце. Био је други и остао је, и поред пораста од 5%. Можда ће ситуација, коју је недавно отворио Газпром, електронска платформа за трговину гасом у Европи, мало оживети ситуацију.
1. Сбербанк је најскупља руска марка
Вредност бренда: 670,405 милијарди рубаља
Оцена: ААА +.
Изненађујуће, прво место никако није нафтна и гасна компанија или прехрамбени ланац, већ је најпоузданија банка према Централној банци. Добро је бити финансијска институција са државним учешћем. Само Сбербанк и Кинеска индустријска и комерцијална банка (ИЦБЦ) су добиле највиши рејтинг међу свим банкама у свету. Вредност „зелене банке“, добро позната свим Русима, двоструко је већа од вредности компаније која је на другом месту у рејтингу.
Као што генерални директор компаније Бранд Финанце бележи, ове године је учинак Сбербанке у погледу вредности бренда и његове снаге био једноставно изванредан.
