Водећи свјетски брендови не могу себи дозволити да још увијек чекају промјене. Уместо тога, делују пре догађаја и настављају да расту без бриге о одржавању статуса куо. Они су постали лидери у својој индустрији препознајући важност улагања у промоцију бренда, а истовремено улажу у иновације и побољшања постојећих производа да би остали испред конкуренције.
Објављени аналитичари из Интербранд консултантске агенције Глобал Брандс Репорт - рангирање најскупљих брендова 2017. године.
Заснива се на три главна фактора:
- Финансијски показатељи добијени продајом маркираних производа и услуга.
- Улога коју марка игра у утицају на избор купца
- Лојалност купаца (допринос марке будућим профитима компаније).
Годишња топ 100 компанија Интербранд обухвата само компаније чији посао послује на три или више континената и који примају трећину добити ван своје матичне земље. Због тога на листи најскупљих светских брендова нема ниједне руске компаније.
Ево како изгледају најскупљи брендови 2017. године.
Пет најбрже растућих брендова ове године су највећа друштвена мрежа Фацебоок (+ 48% у вредности), Амазон онлине платформа за трговање (+ 29%), Адобе софтвер програмер (+ 19%), концерн Адидас, који производи спортску опрему, одећу и обућу за спортови (+ 17%) и један од омиљених брендова љубитеља кафе Старбуцкс (+ 16%).
Више од половине најбољих светских брендова ради у једном од четири сектора:
- аутомобилска индустрија (16 топ 10 учесника);
- технологија (15 компанија);
- финансијске услуге (12 марки);
- и роба широке потрошње (9 марки).
Трговина на мало (19%) показала се у проценту најбрже растући сектор, а следе спортска роба (10%), технологија (8%), логистика (7%) и финансијске услуге (6%).
Према извештају Интербранда, Сједињене Државе доминирају на листи најбољих светских брендова у 2017. години са 52 марке у топ 100. Немачка (10 брендова) и Француска стоје иза САД-а (Француска) са својих осам марки (углавном моде и лепоте): Лоуис Вуиттон, Хермес, Ака, Л’Ореал, Даноне, Цартиер, Диор и Моет & Цхандон.
Као што је рекао директор Интербранда Јез Фрамптон: „Једина константа је промена, и живимо у једном од најузбудљивијих периода промена од индустријске револуције. Промјене које опажамо су друштвене, професионалне, технолошке, економске, индустријске и утјечу на сваки аспект трговине и живота. У овом стално променљивом контексту, раст постаје све сложенији. Предузеће мора пронаћи сва нова средства како би бренд био лако препознатљив и релевантан за одређену културу, створити платформу која ће вам омогућити узбудљиво и јединствено искуство, као и начин да останете релевантни, значајни и вредни. У овом свету који се мења, бизнису су потребне робне марке више него икад. "
